ENOTECA LE MELORIE
CASE STUDY | 2023-2026
Creative Direction – Brand Identity – Graphic Design – Content Creation – Social Media – Web Design – Event Support
+30%
Fatturato 2023 vs 2025
+1.307%
Copertura Social 2024 vs 2025
+753%
Click sui link Social 2024vs 2025
+302%
Visite Profili Social 2024 vs 2025
Un prodotto eccellente
che aveva bisogno
della giusta voce.
Il punto di Partenza
Il problema iniziale era molto comune nel settore dell’hospitality: un’offerta eccellente che non veniva percepita nel modo giusto. Nel 2023, Enoteca Le Melorie aveva un obiettivo ambizioso, ovvero smettere di essere considerata solo una classica enoteca locale e affermarsi come un punto di riferimento per i wine lover della provincia di Pisa. La materia prima c’era già, una selezione di vini ricercati e una proposta ristorante di qualità, ma l’immagine del locale non rispecchiava questo valore.
La Sfida
La richiesta non era semplicemente “fare un logo nuovo” o “gestire i social”. Si trattava di costruire una personalità di brand forte e riconoscibile. La vera sfida è stata colmare la distanza tra la qualità reale del servizio e la sua percezione esterna, creando un ecosistema visivo capace di dialogare con il target giusto e soprattutto di portare fisicamente le persone nel locale.
Una nuova Brand Identity
Il restyling dell’identità visiva è partito da una necessità chiara: svecchiare l’immagine dell’Enoteca senza recidere il legame con il mondo del vino.
Per il nuovo logo, è stato fatto un lavoro in sintesi pura. Il pittogramma nasce dalla lettera “E” (l’iniziale de Enoteca), costruita sfruttando lo spazio negativo generato dall’accostamento di tre bottiglie stilizzate disposte orizzontalmente. Un gioco visivo che unisce tipografia e prodotto in un unico segno solido e moderno.
Anche la palette cromatica è stata studiata per trasmettere eleganza e calore. Sono state selezionate tonalità radicate nel settore enogastronomico: il rosso vino profondo, accostato a diverse sfumature di ocra e oro, bilanciate dall’uso di sfondi neutri e grigi antracite per garantire un contrasto ottimale e una lettura contemporanea.
Il restyling dell’identità visiva è partito da una necessità chiara: svecchiare l’immagine dell’Enoteca senza recidere il legame con il mondo del vino.
Per il nuovo logo, è stato fatto un lavoro in sintesi pura. Il pittogramma nasce dalla lettera “E” (l’iniziale de Enoteca), costruita sfruttando lo spazio negativo generato dall’accostamento di tre bottiglie stilizzate disposte orizzontalmente. Un gioco visivo che unisce tipografia e prodotto in un unico segno solido e moderno.
Anche la palette cromatica è stata studiata per trasmettere eleganza e calore. Sono state selezionate tonalità radicate nel settore enogastronomico: il rosso vino profondo, accostato a diverse sfumature di ocra e oro, bilanciate dall’uso di sfondi neutri e grigi antracite per garantire un contrasto ottimale e una lettura contemporanea.
GRIGIO ANTRACITE #2F2F30
ROSSO VINO #A12840
OCRA/SENAPE #D8AA55
GIALLO #FFD43D
PANNA #F5F3EE
Social Media Strategy, Production e Management
La voce del brand: ironia, vino e zero filtri
Nel mondo del vino la comunicazione tende spesso a essere rigida e troppo formale. Per Enoteca Le Melorie ho scelto la strada opposta. Il titolare e lo staff hanno una personalità forte, schietta e brillante: la strategia vincente è stata semplicemente portare la loro vera anima online.
Invece delle classiche foto “ingessate” ho progettato un piano editoriale basato su un tono di voce volutamente informale, irriverente e dritto al punto. Se le grafiche e le foto dal copy tagliente hanno catturato l’attenzione, è stata la produzione strategica di Reel e contenuti video a fare la vera differenza. Sfruttando i formati dinamici per mostrare il locale, i prodotti e le gag dello staff, abbiamo abbattuto la barriera tra schermo e cliente.
Questo approccio ha ripagato portando ad un aumento delle visualizzazioni, ma cosa più importante, questa visibilità si è convertita in risultati tangibili, generando un flusso costante di nuovi clienti fisici e incrementando gli acquisti.
Social Media Strategy, Production e Management
La voce del brand: ironia, vino e zero filtri
Nel mondo del vino la comunicazione tende spesso a essere rigida e troppo formale. Per Enoteca Le Melorie ho scelto la strada opposta. Il titolare e lo staff hanno una personalità forte, schietta e brillante: la strategia vincente è stata semplicemente portare la loro vera anima online.
Invece delle classiche foto “ingessate” ho progettato un piano editoriale basato su un tono di voce volutamente informale, irriverente e dritto al punto. Se le grafiche e le foto dal copy tagliente hanno catturato l’attenzione, è stata la produzione strategica di Reel e contenuti video a fare la vera differenza. Sfruttando i formati dinamici per mostrare il locale, i prodotti e le gag dello staff, abbiamo abbattuto la barriera tra schermo e cliente.
Questo approccio ha ripagato portando ad un aumento delle visualizzazioni, ma cosa più importante, questa visibilità si è convertita in risultati tangibili, generando un flusso costante di nuovi clienti fisici e incrementando gli acquisti.
Web Design e Newsletter
Dall'attenzione alla conversione: un sito orientato all'azione
Tutta l’attenzione generata sui social aveva bisogno di un ecosistema dove trasformarsi in vendite e prenotazioni reali. Il nuovo sito web è stato progettato con un obiettivo strategico chiarissimo: eliminare ogni frizione nell’esperienza utente e facilitare le conversioni.
Ho strutturato l’interfaccia mettendo al centro le azioni chiave per il business del locale. Ora i clienti possono prenotare un tavolo in pochissimi clic, registrarsi rapidamente per garantirsi un posto agli eventi, e acquistare direttamente online le bottiglie in offerta sponsorizzate sui canali social.
Per trasformare il pubblico occasionale in una community fidelizzata, ho integrato un sistema di newsletter: uno strumento mirato ed essenziale per mantenere i clienti costantemente aggiornati sulle serate in programma e sulle promozioni esclusive, chiudendo così il cerchio della comunicazione digitale.
Consulenza e Produzione eventi
Un reparto creativo interno, a misura di business
Il vero valore aggiunto di questo progetto è andato oltre la semplice consegna dei materiali visivi o digitali. Per Enoteca Le Melorie ho operato a tutti gli effetti come un reparto comunicazione interno, affiancando costantemente l’azienda nelle decisioni cruciali.
L’obiettivo non era solo fare “bella presenza”, ma far girare il locale. Per questo abbiamo progettato collaborazioni sul territorio, pianificato eventi fisici e lanciato promozioni mirate, basandoci sempre sulle reali esigenze dell’azienda e, sopratutto, sull’andamento delle vendite. Questa consulenza continua a 360 gradi ha permesso di adattare la strategia in tempo reale, garantendo che ogni iniziativa creativa avesse un impatto diretto sui risultati di business.
